правовласник ілюстрації   fuzznails, thinkstock

Тютюновий гігант Philip Morris оголосив про запуск нових, менш шкідливих для здоров'я сигарет у Великобританії (в Росії вони були випущені трохи раніше). У компанії вважають, що новий продукт може привести до зниження обсягів продажів традиційних сигарет.

У нових сигаретах, для куріння яких знадобиться спеціальне пристосування під назвою Iqos, тютюн не горить, а нагрівається. За заявами Philip Morris, так палить отримає той же обсяг нікотину, але на 90% менше шкідливих токсинів, які містяться в сигаретному димі.

Крім того, за даними проведених компанією тестів, які поки не були підтверджені незалежними дослідженнями, для здоров'я людини, яка палить нові сигарети будуть рівносильні відмови від куріння.

Компанія Philip Morris International (PMI) зі штаб-квартирою в Швейцарії відокремилася від американської тютюнової корпорації Altria 8 років тому.

На створення нового типу сигарет в Philip Morris витратили близько 3 млрд доларів.

Андре Каланцопулос, виконавчий директор PMI, каже, що в плани компанії входить спільна робота з урядами різних країн  над поступовим повною відмовою від традиційних сигарет.

В інтерв'ю Бі-бі-сі Каланцопулос сказав, що в Philip Morris розуміють, наскільки шкідливі для споживачів їх тютюнові вироби, тому єдине вірне рішення проблеми - зробити комерційно популярними менш шкідливі сигарети.

"Це наша мета", - заявив Каланцопулос.

Це вже не перша спроба тютюнових компаній зробити сигарети менш шкідливими для здоров'я, використовуючи ідею підігріву, а не горіння тютюну.

У 1980-х роках велика американська тютюнова компанія R.J.Reynolds запустила продукт під назвою Premier, який підігрівав тютюн з використанням невеликого процесу горіння.

Premier проіснував на ринку близько року - споживачі скаржилися на занадто складний процес прикурювання і вугільне післясмак.

Підхід же Philip Morris більше нагадує інновацію із Силіконової долини.

Iqos - це батарейка, яка виглядає як невеликий мобільний телефон і стоїть в Британії 45 фунтів (3600 рублів). Вона заряджає тонкий мундштук, в який вставляються спеціальні "сигарети" - вони в два рази коротше звичайних. Пачка з 20 штук буде коштувати 8 фунтів (640 рублів).

Нові сигарети виробляють набагато менше диму, від якого, за словами перших користувачів, не пахне одяг.

Інші тютюнові компанії вже готують до випуску свої версії нового продукту.

думки проти

Електронні сигарети, в яких за допомогою електронного пристрою нікотин надходить до палить через водяну пару - ще одна альтернатива традиційним сигарет.

Але, на думку Каланцопулоса, проблема з ними полягає в тому, що електронні сигарети не користуються великою популярністю у тих, хто звик палити звичайні тютюнові вироби.

Лише 20% курців переходять на електронні сигарети, в той час як тестові дослідження Iqos, проведені в Японії, показали, що 70% курців вважають за краще нові сигарети традиційним.

Акціонери Philip Morris, за словами Каланцопулоса, покладають на новий проект компанії великі надії. І їх підтримка дійсно не завадить, тому що традиційні тютюнові вироби були неймовірно прибутковою справою.

З моменту створення PMI, інвестори заробили майже 83 млрд доларів за рахунок дивідендів та продажу акцій - це практично дорівнює ринковій вартості всієї компанії.

З появою нових сигарет багато стоїть на кону.

Але учасники кампаній по боротьбі з курінням вважають, що такі товари, як Iqos, потребують такого ж жорсткому регулюванні, як і звичайний тютюн.

"Ми повинні з великою обережністю ставитися до того, що відбувається в цій індустрії. Philip Morris - це тютюнова компанія, яка все ще заробляє саме на продажу сигарет. При нинішньому розвитку подій в XXI столітті 1 млрд людина загине від куріння - і в основному в країнах, що розвиваються. Якщо в Philip Morris хочуть покласти край паління, вони повинні перестати рекламувати тютюнові вироби серед нових, молодих курців по всьому світу ", - сказала в інтерв'ю Бі-бі-сі Дебора Арнотт, виконавчий директор організації Action on Smoking and Health (Ash ).

Віце-прем'єр Ольга Голодець доручила опрацювати питання локалізації в Росії продуктів на основі електричного нагрівання тютюну. Про старт продажів таких пристроїв в Росії оголосив найбільший виробник сигарет PMI

Сигаретний фабрика Philip Morris в Дрездені    (Фото: Global Look Press)

електронні мундштуки

Віце-прем'єр з соціальних питань Ольга Голодець доручила профільним відомствам - Міністерству охорони здоров'я і Мінпромторгу спільно з чиновниками з «зацікавлених федеральних органів виконавчої влади» опрацювати питання про локалізаціюв Росії виробництва «хітстіксов »- бездимних тютюнових продуктів (протокол наради від 7 жовтня є в розпорядженні РБК).

У нараді у Голодець брали участь заступники керівників МОЗ, Мінпромторгу, Росспоживнагляду, представники апарату уряду і CEO глобального офісу PMI Андре Калатзопулос.У дорученні йдеться, що відомства повинні пропрацювати можливість реалізації проекту, «з огляду на високий інвестиційний потенціал по локалізації виробництва продуктів, що працюють на основі електричного нагрівання тютюну ».Голодець   доручила вивчити наявні результати досліджень таких продуктів і проведення додаткових. Термін виконання доручення - до 23 листопада 2015 року, випливає з копії документа.

Як випливає з тексту протоколу наради, можливість виробляти в Росії «хітстікси» (heat sticks) розглядає Philip Morris International (PMI), найбільший світовий виробник сигарет. «Хітстікси» - це змінні тютюнові картриджі, які вставляються в електронні сигарети iQOS. При курінні звичайних сиг Арета відбувається виділення диму, а в iQOS тютюн нагрівається, виділяючи пар, тому «хітстікси» менш шкідливі для здоров'я, впевнені ють в PMI.

За даними   «Коммерсанта», PMI ще у вересні направила лист Ользі Голодець з пропозицією представити уряду і російським вченим результати своїх наукових досліджень нового продукту і заявила про готовність інвестувати в створення в Росії інфраструктури для подальших наукових досліджень з розробки такої тютюнової продукції.

У приймальні департаменту соціального розвитку уряду, директор якого Сергій Вельмякін також брав участь в нараді у Голодець, підтвердили, що у них є протокол наради у віце-прем'єра від того ж числа з тим же номером, що і документ, копія якого є в розпорядженні РБК . Однак від коментарів щодо його змісту відмовилися. У московському офісі PMI відмовилися коментувати результати наради у Голодець і досягнуті з урядом домовленості. Директор Департаменту громадського здоров'я та комунікацій МОЗ Олег Салагаєв у відповідь на прохання розповісти подробиці наради порекомендував звернутися в прес-службу Апарату Уряду РФ. Отримати інформацію в апараті Голодець не вдалося.

Що буде замість сигарет

«Хітстікс» зовні нагадує вкорочений сигарету з фільтром, тютюн всередині якої згорнуть особливим чином. Вони продаються в пачках по 20 штук. Ті стірованіе нового пристрою PMI проводить в Італії, Швейцарії та Японії. На цих ринках упаковка «хітстіксов» коштує стільки ж, скільки звичайна пачка сигарет Marlboro на локальному ринку (наприклад, в Швейцарії - 8 франків). «Хітстікс» вставляється в пристрій iQOS, спеціальний електронний мундштук, таким чином, що фільтр залишається зовні, а частина з тютюном проходить всередину пристрою. Усередині мундштука розташоване лезо, що є нагрівальним елементом з максимальною температурою не вище 350 ° C. Тютюн, який знаходиться на відстані всього лише 0,5 мм від леза, нагрівається максимум до 250 ° C, а тютюн на периферії картриджа - приблизно до 100 ° C. Для порівняння: звичайна сигарета горить при температурі 800 ° C. Таким чином не відбувається процесу горіння або тління тютюну, в результаті якого утворюється більшість канцерогенних елементів, що потрапляють в організм через дим. Проведені PMI дослідження показали, що вміст шкідливих і потенційно шкідливих речовин в аерозолі, що виробляється iQOS, в середньому приблизно на 90% нижче, ніж в димі звичайних сигарет.

У чому складність

PMI активно шукає альтернативу традиційним тютюновим виробам: тютюнові компанії втрачають прибутки через жорсткого регулювання обороту звичайних сигарет по всьому світу і скорочення маркетингових можливостей для конкуренції один з одним. За даними PMI, з 2008 по 2014 рік компанія інвестувала в фундаментальні наукові дослідження інноваційних тютюнових продуктів більш $ 2 млрд. Крім того, компанія витратила $ 120 млн на будівництво наукового центру вНюшателе   (Швейцарія) і $ 670 млн у будівництво заводу для виробництва обладнання для iQOS в Болоньї (Італія).У травні 2015 року Андре Калатзопулос в інтерв'ю американському каналу CNBCговорив , Що розраховує, що в перспективі найближчих 5-10 років планує перевести на інноваційні тютюнові продукти від 10% до 15% своїх споживачів.

У середу, 18 листопада, PMI оголосила про те, що Росія стане четвертим ринком для продажу iQOS. Вартість комплекту iQOS 7 тис. Руб., Вартість упаковки «хітстіксов» з 20 шт - 150 руб. Про те, що PMI розглядає Росію як одного з ринків для запуску продажів iQOS, РБК розповідав в жовтні віце-президент з корпоративних питань російського офісу компанії Сергій Сліпченко. При цьому конкретних термінів запуску він не називав. Про суму інвестицій PMI в дослідження в Росії або в локалізацію виробництва продуктів для iQOS не повідомлялося. За даними «Коммерсанта», перешкодою для виведення нового продукту на російський ринок є проблема регулювання - зокрема невизначений статус нового продукту. У чинному законі «Про охорону здоров'я громадян від впливу навколишнього тютюнового диму  і наслідків споживання тютюну »немає згадки про електронні сигарети, Проте міститься заборона «імітації тютюнового виробу при виробництві інших товарів, які не є тютюновими виробами. Деякі депутати і чиновники трактують цей пункт як заборона обігу «електронних сигарет».

Керівництво МОЗ раніше висловлювалася різко проти введення особливого регулювання для електронних сигарет як менш шкідливих продуктів: «Ми знаємо, що пристрасть до тютюнопаління починається з невинної психологічної прихильності, - розповідала   в інтерв'ю ТАСС рік тому міністр охорони здоров'я Вероніка Скворцова. -Коли людина звикає до певної позі, і вона потрібна йому для розслаблення, в цьому випадку установка психологічна на певну форму, вона теж може грати роль ».

Олег Салагаєв з МОЗ розповів РБК, що знає про новий продукт PMI, принципах його роботи і твердженнях виробника про меншу шкоду для здоров'я курців при його використанні. Коментуючи запуск iQOS в Росії він процитував статтю 11 Рамкової конвенції ВООЗ поборотьбі проти тютюну, в якій декларується, що будь-які твердження про те, що одне тютюновий виріб  може бути менш шкідливим, ніж інше, за визначенням є помилковими.

«Серед споживачів електронних засобів доставки нікотину, за даними наукових досліджень, досить великий відсоток тих, хто раніше не споживав тютюнових виробів, що не дозволяє розглядати дані вироби виключно в рамках зменшення шкоди для курців, - зазначив представник Міністерства охорони здоров'я. - Таким чином, додатковий розвиток тютюнової промисловості в Російській Федерації, в тому числі у форматі стратегії зменшення шкоди, може спричинити збільшення захворюваності та смертності від неінфекційних захворювань, асоційованих зі споживанням тютюну ».

У вересні 2015 року PMI займала друге після JTI місце на тютюновому ринку Росії з часткою 28,83%. За даними Федеральної податкової служби, в 2014 році російський тютюновий ринок скоротився на 10,4%, до 315 млрд сигарет. За підсумками 2015 року очікується зниження ринку в натуральному вираженні ще на 7%, прогнозували раніше PMI і JTI.

Куріння схоже на прогулянку по будівельному майданчику. Обидві звички можуть привести до смерті.

Гуляти по «будмайданчиків» я люблю, тому купив собі «каску» - новий гаджет iQOS. Все ще небезпечно, але не так шкідливо.

  Шкода куріння і шляхи його зниження

Як тільки стало відомо про шкоду куріння, тютюнові компанії почали применшувати його в очах суспільства. Ті ж «легкі» сигарети - курцям здавалося, що вони менш шкідливі. Це не так.

В результаті з'явилася заборона на назву «легкі сигарети» - тепер виробники називають моделі в лінійці за кольорами.

Були спроби і реально знизити шкоду, але « нешкідливі сигарети»Переслідувала низка невдач: одні опинилися« несмачними », а в інших був азбест в фільтрах, який теж отруйний.

Тютюнники не особливо і старалися. Навіщо виробляти «менш шкідливі» версії сигарет, якщо звичайні добре продаються? До того ж, через таких сигарет звичний тютюн виявляється ще більш шкідливим в очах споживача!

Але все змінилося. Коли по всьому світу куріння оголосили головним ворогом людства, сигарети «зниженого ризику» вже не шкодили репутації звичайних сигарет. Вона і так на нулі.

Різні фірми намагалися полегшити шкоди здоров'ю курців. Одні випускали електронні сигарети, інші - жувальний тютюн, треті - повний спектр никотиносодержащих пристосувань. Пластир і всяке таке.

На ділі пари гліцерину теж виявилися шкідливими; жувальний тютюн лише незначно знижував шкоду, але шкодив зубів і ясен; нікотинові пластирі та жуйки не допомагали кинути палити.

  iQOS

У 2014 році компанія Philip Morris випустила новий пристрій, iQOS. Воно повинно догодити всім: курці отримують звичний смак і відчуття, некурящі уникають шкоди від пасивного куріння, а сама компанія продовжує продавати сигарети (стики) в пачках по 20 штук.

Першими країнами, де з'явився новий продукт, були Італія та Японія. У 2015 році до них приєдналися Швейцарія, Румунія та Росія; влітку 2016 року в список потрапила Україна.

У США iQOS поки не продається, Philip Morris чекає остаточних результатів багаторічного тестування безпеки. Не можуть табачники голослівно заявити «на 95% безпечніше» - по судах затягають. А без подібних заяв прем'єра нового продукту вийде недостатньо ефектною.

Однак попередні результати обнадійливі: шкода знижується на 90-95% через відсутність смол і продуктів горіння.

Я, як і мої колеги, після початку використання iQOS зауважив позитивні зміни - у всіх пропав кашель, а запах тютюнового диму став неприємним (відчуваєш гар). Повертатися до «звичайним» сигарет не хочу.

Одне погано - після розставання з сигаретами я набрав зайву вагу. Типова ситуація для людини, яка кинула палити. Втім, це може і не бути пов'язане зі зміною принципу куріння.

  Пристрій

iQOS, в першу чергу, саме гаджет. Так його і будемо розглядати.

тримач

• Літій-іонний акумулятор об'ємом 120 мА * ч;
• Нагрівальний елемент з платиново-керамічним покриттям;
• Порт безконтактної зарядки;
• Доданий індикатор.

Зарядний пристрій

• Літій-іонний акумулятор об'ємом 2900 мА * ч;
• Контакти для зарядки нагрівача;
• Діодні індикатори рівня заряду, процесу зарядки, очищення нагрівача;
• Порт microUSB.

Ємності зарядного пристрою вистачає приблизно на 40 використань нагрівача.

  Принцип роботи

Курець вдихає пар з натурального тютюну: гаряче «лезо» рівномірно нагріває тютюн до 350 градусів по всій довжині стіки.

Завдяки значно нижчій температурі, ніж при горінні, виділення смоли мінімальне - вона не доходить навіть до фільтра.

  Фільтр

Фільтр багатоступінчастий.

Перша частина  (Перегородка між іншими фільтрами і тютюном) не пропускає шкідливі частинки.

Друга частина  зроблена з полілактиду, біорозкладаної полімерної плівки з цукрової тростини або крохмалю. Ця секція фільтра забезпечує комфортний рівень температури «тютюнового пара», що виділяється в процесі нагрівання тютюну (350˚). У ментоловою версії стіків в цю ж частина додана нитка, просочена ментоловим розчином.

Третя частина це целюлозно-ацетатний фільтр: «вата», як в звичайних сигаретах.

Останній елемент у системі фільтрів - мундштук.

  Використання

Користуватися iQOS просто: дістав нагрівач з зарядного пристрою, вставив стик, затиснув кнопку на кілька секунд. Коли діод перестав блимати - можна палити.

За 10 секунд до вимикання зелений колір діода зміниться на помаранчевий, а потім згасне: пора прибирати нагрівач в зарядний пристрій.

На повторну зарядку нагрівача йде близько 3 хвилин, тому палити цигарки одну за одною не вийде. Корисно.

Обмежений час роботи нагрівача нагадує звичайне куріння. З електронними сигаретами і вапорайзери люди самі вибирають, коли зупинитися - на практиці через це вони курять по 30 хвилин поспіль.

  переваги

Головний бонус - зниження шкоди. Для мене ж найважливіше відсутність попелу і швидке вивітрювання запаху.

Будь некурящий зрозуміє мене: один вийшов покурити, а коли повернувся - приніс з собою запах диму. Якщо хтось покурив в приміщенні, навіть з відкритим вікном, запах тютюну залишається в кімнаті на кілька годин, а то й днів.

З iQOS ця проблема зникає. Немає попелу і горіння - немає частинок попелу, які створюють стійкий запах. Він вивітрюється з кімнати або салону автомобіля за 5 хвилин.

Тепер я можу курити вдома, а якщо зовсім притисне (і нікого немає поруч), то навіть в службовій машині! Так як я воджу некурящих людей, то зі звичайними сигаретами не міг дозволити собі подібної слабкості.

iQOS можна курити в кафе і ресторанах. Так як пара і запаху значно менше, ніж у вапорайзери, лише в одному закладі мені не дозволили їм скористатися. З окремими мережами (наприклад, Ginza Project) у виробника укладений договір - можна сміливо курити.

iQOS - система нагрівання тютюну. На відміну від сигарет, вона не регулюється технічним регламентом на тютюнову продукцію  і законом про охорону здоров'я громадян від впливу навколишнього тютюнового диму та наслідків споживання тютюну.

При цьому iQOS це не електронна сигарета, тому що в стіках міститься справжній тютюн (в електронних сигаретах використовується нікотиновмісну рідина).

Ще одне несподіване гідність - фірмові магазини iQOS в великих торгових центрах. У кожному з них є окрема кімната зі зручними кріслами: будь-хто може зайти, випити чаю, кави або води (а то і з собою захопити) і покурити.

На фестивалі Geek Picnic мені теж попався намет iQOS. В умовах нестачі сидячих місць і підвищеної ціни на напої, крісла і безкоштовні коктейлі були як ніколи до речі.

  недоліки

Ціна.  У Росії пачка стіків коштує 150 рублів, а продаються вони блоками. Сам пристрій коштує ще 7000 рублів - втім, Philip Morris регулярно проводить акції і його можна отримати з хорошою знижкою. Або безкоштовно, якщо оформити підписку на доставку тютюнових стіків.

Мала поширеність.  Виробник не поспішає відвантажувати стіки в звичайні магазини, тому «за добавкою» доводиться йти в магазин, або замовляти доставку.

Акумулятор.  Я заряджаю держатель щоночі. Втім, роз'єм microUSB це головний стандарт серед смартфонів - можна використовувати павербанк або зарядний пристрій телефону.

Чутливість до холоду.  На холоді акумулятори втрачають свою ємність. Це особливо критично для нагрівача, де обсяг батарейки всього 120 міліампер-годин. Поклали нагрівач у зовнішній кишеню куртки? Нормально покурити не вийде, треба дати пристрою відігрітися.

  підсумок

Палити шкідливо. Краще ніколи не починати курити - і кидати, якщо почали. Якщо ж побороти шкідливу звичку  не виходить, або з якихось причин не хочете - iQOS знизить ризик захворювань і шкоди оточуючим людям.

Президент Philip Morris вважає, що через 20 років звичайні сигарети повністю зникнуть - люди або перестануть палити, або перейдуть на менш шкідливі варіанти.

Я не став чекати і перейшов на iQOS.

Примітка: редакція сайт не пропагує куріння і закликає вас не користуватися тютюновою продукцією.